Digital markedsføring på messer – slik lykkes du
Deltakelse på messer og utstillinger tilbyr en unik mulighet for bedrifter til å utvide rekkevidde, styrke merkevaren og generere nye leads. Vi i NPG gir deg tips til hvordan du effektivt kan implementere digital markedsføring på messer for å skape betydelig verdi og fordeler for din bedrift.
Før messen: bygg synlighet og forventning
Strategisk planlegging og målrettet budskap
Før messen skal du fange oppmerksomheten og bygge forventninger. Dette kan oppnås gjennom målrettet digital reklame på relevante plattformer innen din bransje, nettaviser og sosiale medier. Bruk av digital markedsføring på messer i forkant av arrangementet har vist seg å øke antallet besøkende betydelig.
Eksempler på tiltak før messen:
- Publiser teaser-videoer med produktnyheter
- Bruk geografisk målrettet annonsering for å nå de som befinner seg nær arrangementsstedet
- Samarbeid med bransjeprofiler eller influensere for å øke rekkevidden
Innholdsmarkedsføring som engasjerer
Engasjer potensielle kunder ved å produsere artikler, videoer, og infografikker relatert til budskapet du ønsker å formidle på messen. Denne formen for digital markedsføring på messer forbedrer din digitale synlighet og genererer interesse for din stand og merkevare.
Vi kan bistå med grafisk materiell, innhold og pressemeldinger som skal publiseres i forkant av messen for å skape interesse og forventning.
Under messen: Maksimer engasjement og interaksjon
Live oppdateringer
Når messen er i gang, gjelder det å være synlig både fysisk og digitalt. Del live oppdateringer, bruk live streaming fra messer og publiser bilder og videoer med relevante hashtags.
Oppfordre besøkende til å dele innhold fra standen og engasjer publikum med konkurranser, QR-koder til landingssider og interaktive presentasjoner.
Fordeler med digital markedsføring under messen:
- Øker rekkevidden til et globalt publikum som ikke er fysisk til stede
- Gir mulighet til direkte dialog med følgere gjennom kommentarfelt og chat
- Skaper mer innhold som kan gjenbrukes etter messen
Vi har bred erfaring med å tilrettelegge for livestreaming direkte fra ulike messer. Et eksempel er fra UMAMI Arena, den ledende messen for mat- og drikkeindustrien. Her hadde vi ansvaret for både design og utvikling av standen til BAMA Storkjøkken, hvor vi også streamet live rett til BAMA Storkjøkkens Facebook-side.
Bruken av livestreaming på standen skapte merverdi ved å tiltrekke seg oppmerksomhet fra besøkende på messen. Dette bidro ikke bare til økt engasjement under selve messen, men også til høyere besøkstall og interaksjoner på deres Facebook-side i etterkant.
Dette demonstrerer kraften av digital markedsføring og hvordan det kan brukes til å forsterke merkevarens tilstedeværelse både under og etter messer.
Interaktive elementer som fanger interesse
Interaktive elementer som konkurranser og live demonstrasjoner tiltrekker og engasjerer besøkende, samtidig som de styrker den digitale tilstedeværelsen.
NPG Interactive har ekspertise med interaktive løsninger og kan utvikle spill eller konkurranser som samsvarer med din merkevare. For Swedish Match utviklet vi en VR-oppleve hvor målgruppen kunne oppleve produktene på en ny måte. Dette lot kunden utforske både produktene og merkevaren i form av en engasjerende messeaktivitet som spilte på hele spekteret av merkevareelementer.
Gjør innholdet delbart
For å skape engasjerende merkevareopplevelser under messer, som oppfordrer målgruppen til å dele innhold i egne kanaler, kan man benytte interaktive elementer som en fotobooth. Dette var tilfellet med Nortura PROFF under SMAK-messen, hvor fotobooth ikke bare tiltrakk seg besøkende, men også gjorde det enkelt for dem å skape og dele i egne kanaler. Slike aktiviteter øker merkevarens synlighet og engasjement på en naturlig måte.
Ved å designe en visuelt tiltrekkende stand, som den prisvinnende standen for Nortura PROFF, skiller man seg ut og styrker forbindelsen med målgruppen. Dette gjør messen til en verdifull arena for merkevarebygging og nettverksbygging, med langvarige effekter.
Etter messen: Følg opp leads og publiser content
Ta hånd om leads
Følg opp med leads raskt gjennom e-poster, tilbud om nedlastbart innhold, eller webinarer. Denne formen for oppfølging er vital i digital markedsføring på messer for å konvertere leads til lojale kunder.
Effektive oppfølgingstiltak:
- Send takkebrev eller personlige meldinger til besøkende
- Del presentasjoner eller videoer fra messen
- Tilby eksklusive kampanjer eller prøveperioder for å skape kjøpsinsentiv
Utnytt potensiale og publiser innhold fra messen
For å maksimere potensialet fra en messe og sørge for at innholdet lever videre lenge etter eventet, er det smart å engasjere en fotograf. Dette gjør det mulig å produsere bilder og videoer som kan brukes i ulike markedsføringskanaler gjennom hele året. BAMA Storkjøkken er et godt eksempel på hvordan man kan dra nytte av en messe til å skape engasjerende innhold for sosiale medier.
Under messen bør fokuset være på å dokumentere de forskjellige aktivitetene og høydepunktene. Dette kan inkludere produktlanseringer, demonstrasjoner, foredrag og nettverksbygging. Å fortelle historien om hva som skjer både under og etter eventet gjør innholdet relevant og engasjerende for følgere og potensielle kunder.
Ved å planlegge publiseringen av dette innholdet over tid, og ikke bare under selve messen, kan du holde interessen oppe og stadig minne følgerne dine om verdien av merkevaren og opplevelsene fra messen. Denne strategien hjelper også til å bygge en følelse av tilstedeværelse og aktualitet, selv lenge etter at messen er over.
Evaluering og tilpasning
Ved å integrere digital markedsføring i messeplanleggingen kan du maksimere synligheten, øke engasjementet og forbedre konverteringsraten. Fra målrettede kampanjer før messen, til live streaming under arrangementet og strategisk leadoppfølging i etterkant, er mulighetene mange for å styrke både merkevaren og salget.
La oss hjelpe deg med digital markedsføring på messer
Ta kontakt med oss på npg@npg.no / 23 23 41 00
