Når merkevaren møter fysiske møteplasser
Visuell identitet må tilpasses når merkevaren flyttes fra digitale flater til messe og event. Publikum er i bevegelse, konkurransen om oppmerksomheten er høy, og budskapet må fungere raskt, ofte på avstand. Det som fungerer på skjerm, fungerer sjelden uendret i fysiske møteplasser.
Likevel tas mange visuelle identiteter direkte fra digitale flater og inn i fysiske miljøer, uten tilpasning til skala, bevegelse og kontekst. Resultatet er ofte merkevarer som mister tydelighet der de burde skille seg ut.
I NPG jobber vi daglig med å oversette merkevarer fra digitale flater til fysiske møteplasser. Sammen med designerne Joakim Eide og Thea Norstrøm deler vi hva som kreves for at en visuell identitet faktisk skal fungere tredimensjonalt.
Fra visuell identitet til fysisk uttrykk
For designer, Joakim, starter arbeidet alltid med innsikt.
– Det første jeg gjør for å transformere en visuell profil til et fysisk design er å bruke kreative metoder for å skape en forståelse av profilen, hvordan den oppleves og hvem målgruppen er. Neste steg blir å oversette informasjonen jeg innhenter til fysiske designprinsipper slik at det fysiske designet skal snakke samme språk som den visuelle profilen, forteller Joakim.
Joakim Eide
Visuelle profiler utviklet for trykk og digitale flater fungerer sjelden optimalt uten justering når de brukes på fysiske møteplasser.
Visuelle byggeklosser
For senior grafisk designer, Thea, handler visuell identitet om fleksibilitet og rom for variasjon.
– Jeg utforsker hvordan den eksisterende profilen kan brytes ned til visuelle byggeklosser som kan gi form til standen – fra grafiske flater og vegger til aktivering og interaksjon.
I møte med store flater, avstand og konkurrerende inntrykk må den visuelle profilen kunne skaleres, forsterkes og tilpasses.
Den klassiske messefeilen
Den vanligste feilen vi ser er at den visuelle profilen ikke blir tilpasset formatet og mediet. Fysiske medier som messestands krever andre virkemidler for å fortelle det samme som visuelle profiler som er tilpasset trykk og digitale flater, forteller Joakim.
Mange velger en enkel løsning med logo på vegg, og ofte fungerer det godt. Men på en messe, omgitt av mange ulike stands, kan det enkle raskt bli anonymt. Her handler det om å skille seg ut, og å tydeliggjøre hvem man er og hva man står for.
Ved å bruke profileringen aktivt og skalere den opp i former og farger, kan standen få et langt sterkere uttrykk. Samtidig er mange visuelle profiler utviklet for små flater eller digitale flater, noe som gjør det nødvendig å finne gode løsninger for uttak på store messeflater, forteller Thea.
Les også: Slik lykkes du på messer
Når det fungerer i praksis
For at en visuell identitet skal fungere i fysiske møteplasser, må det ligge et tydelig konsept i bunn. Strategi, design og gjennomføring må henge sammen.
For Joakim er det essensielt med en gjennomtenkt strategi for den visuelle profilen og et sammenhengende konsept. For at profilen skal fungere optimalt må det være nok informasjon i grunnlaget til at profilen kan tolkes – og korrekte virkemidler kan bli brukt til korrekt medium ut fra kundens mål.
Det er viktig å formidle essensen i profilen uten å overdrive. Luft, kontrast og god lesbarhet er avgjørende, forteller Thea. På en messe befinner publikum seg ofte på avstand, og budskapet må derfor fungere og kunne leses på langt hold. Det kan være nødvendig å gjøre justeringer i profilen, for eksempel ved å tilføre en farge, en tekstur eller et materiale, for å tydeliggjøre budskapet og styrke kontrasten.
Mer enn et visuelt uttrykk
I NPG ser vi messe og event som mer enn enkeltstående tiltak. Riktig brukt er fysiske møteplasser en strategisk del av merkevarebyggingen og et viktig verktøy for å skape relasjoner, tydelig posisjonering og langsiktig verdi.
Det er da merkevaren ikke bare blir sett, men faktisk opplevd.
Les også: Messen er merkevaren din i 1:1 format
Klar for å bli lagt merke til på messe eller event?
Vi designer fysiske møteplasser som gjør merkevaren tydelig, relevant og minneverdig.
